MPKD UGM. Publikasi tesis dari kelas Double Degree dari Angela Yerina Mandarika NIM : 11/327632/PTK/08008 Pembimbing tesis : Prof. Ir. Bakti Setiawan, M.A., Ph.d. Dengan judul tesis : City Branding : Terhadap Pemahaman Berbagai Pemangku Kepentingan Studi Kasus : “Solo, The Spirit Of Java”, Jawa Tengah – Indonesia (City Branding: Towards The Understanding Of Different Stakeholders Case Study : “Solo, The Spirit Of Java”, Central Java – Indonesia).
City branding yang bertujuan merespon permintaan untuk berkompetisi dan menarik kelompok sasaran yang diinginkan, mempunyai karakter sebagai proses pemerintahan. Hal tersebut dilaksanakan dengan keterlibatan dari beberapa pemangku kepentingan yang seringkali memiliki pengertian sendiri terhadap city brand. Dapat dikatakan bahwa kesuksesan city branding seringkali bergantung pada pengertian dari para pemangku kepentingan yang terlibat dalam city branding.
Solo, adalah satu dari banyak kota di Indonesia yang sudah berusaha keras untuk mengaplikasikan praktek city branding, yang diadaptasi dari regional branding, sebagai sarana penting dari strategi pemasaran kota untuk bersaing dengan kota – kota lain dan menarik kelompok sasaran yang diharapkan. Walaupun praktek branding di Solo sudah berjalan sekitar tujuh tahun, tetapi pengertian mengenai city branding dan keterlibatan para pemangku kepentingan dalam proses city branding masih dipertanyakan. Adanya Kesamaan atau perbedaan pengertian antara pemerintah kota dengan komunitas bisnis berefek terhadap praktek branding juga menjadi pemicu riset ini. Akhirnya, riset ini diharapkan untuk memberi masukan kepada pemerintah sebagai bentuk evaluasi untuk penerapan city branding Solo di masa depan.
Tujuan riset ini adalah untuk mengetahui perbedaan dan kesamaan pengertian tentang city branding antara pemerintah kota dan komunitas bisnis dan untuk mencari tahu efek dari pengertian itu terhadap implementasi city branding di Kota Solo.
Riset ini adalah studi eksploratori menggunakan teknik studi kasus tunggal. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap 18 tokoh kunci pada kelompok pemerintah kota dan komunitas bisnis, survei pada 122 pemangku kepentingan dari kedua kelompok dan mengulas dokumen resmi, artikel, serta publikasi. Metode analisis data menggunakan SPSS untuk analisa kuantitatif dan pengkodean untuk analisa kualitatif.
Riset ini menemukan bahwa terdapat persamaan dan perbedaan dalam pengertian mengenai city branding antara pemerintah kota dan komunitas bisnis. Dalam hal pengertian umum mengenai city branding, kedua kelompok pemangku kepentingan kebanyakan memiliki kesamaan pengertian. Tetapi, dalam hal pandangan tentang“Solo, The Spirit of Java” terdapat perbedaan di kebanyakan pengertian mereka. Sementara untuk aspek yang lain : keterlibatan pemangku kepentingan, implementasi dan performa dari “Solo, The Spirit of Java” ditemukan banyak kesamaan.
Lebih jauh lagi, seluruh kesamaan dan perbedaan dalam pengertian tentang city branding tadi, pandangan terhadap “Solo, The Spirit of Java”, keterlibatan pemangku kepentingan selama prosesnya, dan bahkan performanya terbukti mempengaruhi implementasi dari “Solo, The Spirit of Java” di Kota Solo. Sementara daerah tempat tinggal para responden dan perbedaan antara kedua kelompok pemangku kepentingan (pemerintah kota dan komunitas bisnis) tidak berpengaruh terhadap implementasi.
Riset ini kemudian menyimpulkan bahwa terdapat lebih banyak kesamaan dalam pengertian mengenai city branding antara pemerintah kota dan komunitas bisnis di Kota Solo, dan kesamaan pengertian ini memberi efek positif terhadap implementasi “Solo,The Spirit of Java” di Kota Solo. Tetapi, riset ini tidak dapat menemukan bukti apapun mengenai efek negatif yang dihasilkan dari perbedaan pengertian terhadap city branding antara dua kelompok tersebut.
BACA SELENGKAPNYA PUBLIKASI TESIS : City Branding: Towards The Understanding Of Different Stakeholders Case Study : “Solo, The Spirit Of Java”, Central Java – Indonesia
Pembaca web MPKD UGM silahkan untuk berbagi tulisan dan tanggapan yang bersifat positif dan membangun. Untuk komentar silahkan anda masukan di bawah tulisan atau anda bisa menyebarkan tulisan ini dengan mengklik ikon bagikan ini dan beri penilaian dengan like this. Anda juga bisa masuk di page mpkd dengan alamat sebagai berikut : Page MPKD UGM. Serta kunjungi juga groupnay MPKD di Magister Perencanaan Kota & Daerah di facebook. Pembaca yang budiman selain melalui google drive, naskah publikasi ini bisa juga di akses melalui website : http://etd.ugm.ac.id/index.php.